نکاتی که قبل از سفارش تیزر تبلیغاتی باید بدونی
- 2 اردیبهشت, 1404
در دنیای رقابتی امروز، تیزرهای تبلیغاتی به یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی برای معرفی برندها، محصولات و خدمات تبدیل شده‌اند. تأثیر یک تیزر حرفه‌ای و جذاب، فراتر از چند ثانیه تصویر متحرک است؛ این محتوا می‌تواند ذهن مخاطب را درگیر کند، احساسات او را تحریک نماید و در نهایت به تصمیم‌گیری خرید منجر شود.
اما پیش از آن‌که هزینه‌ای برای ساخت تیزر پرداخت کنید، لازم است از چند نکته مهم آگاه باشید. انتخاب نادرست یا بی‌توجهی به برخی جزئیات می‌تواند به تولید محتوایی منجر شود که نه‌تنها بازدهی مطلوبی ندارد، بلکه بودجه و زمان شما را نیز هدر می‌دهد.
در این مقاله، با هم بررسی می‌کنیم که قبل از سفارش تیزر تبلیغاتی باید چه چیزهایی را بدانید تا بتوانید نتیجه‌ای حرفه‌ای، اثربخش و متناسب با اهداف برند خود دریافت کنید.
۱. هدف خود را مشخص کنید
اولین و مهم‌ترین قدم در مسیر تولید تیزر تبلیغاتی، تعریف دقیق هدف است. آیا می‌خواهید برند خود را معرفی کنید؟ قصد دارید فروش یک محصول خاص را افزایش دهید؟ یا می‌خواهید ذهنیت مخاطب نسبت به برندتان را تغییر دهید؟ هدف شما باید شفاف، قابل اندازه‌گیری و متناسب با استراتژی کلی بازاریابی باشد. چرا که این هدف، تمام بخش‌های تیزر را از سناریو تا انتخاب لوکیشن و تدوین تحت تأثیر قرار می‌دهد.
۲. مخاطب هدف خود را بشناسید
بدون شناخت دقیق مخاطبان، هیچ کمپین تبلیغاتی‌ای به موفقیت نخواهد رسید. قبل از سفارش تیزر، به این پرسش‌ها پاسخ دهید:
-
مشتریان شما در چه گروه سنی هستند؟
-
چه سبک زندگی‌ای دارند؟
-
بیشتر در چه رسانه‌هایی حضور دارند؟
-
چه نوع محتوایی آن‌ها را جذب می‌کند؟
با مشخص کردن پرسونای مخاطب، می‌توانید تیزری بسازید که دقیقاً با علایق، نیازها و دغدغه‌های آنان هماهنگ باشد و اثرگذاری واقعی‌تری داشته باشد.
۳. بودجه واقع‌بینانه تعیین کنید
یکی از مواردی که در ابتدای پروژه باید روشن شود، بودجه مورد نظر برای تولید تیزر است. هزینه ساخت تیزر بسته به کیفیت تولید، تیم سازنده، تجهیزات، لوکیشن، بازیگران، انیمیشن، تدوین و حتی مدت زمان خروجی نهایی می‌تواند متغیر باشد.
با تعیین بودجه منطقی و واقع‌بینانه، تیم سازنده می‌تواند پیشنهادهای مناسبی به شما ارائه دهد و از همان ابتدا بر اساس آن طراحی کند.
۴. سبک مناسب را انتخاب کنید
تیزر تبلیغاتی می‌تواند در قالب‌های مختلفی تولید شود؛ از جمله:
-
تیزر رئال (واقع‌گرایانه): با استفاده از بازیگر، لوکیشن واقعی و فیلم‌برداری زنده
-
انیمیشنی یا موشن گرافیک: مناسب برای برندهای مدرن یا پیام‌های پیچیده
-
میکس رئال و گرافیک: ترکیبی از ویدئوی واقعی با افکت‌ها و جلوه‌های بصری
-
تستیمونیال (نظرات مشتریان): برای جلب اعتماد مخاطب
انتخاب سبک مناسب به نوع محصول یا خدمات، سلیقه مخاطب و استراتژی برند شما بستگی دارد. از مشاوران متخصص بخواهید نمونه‌هایی از هر سبک را به شما نشان دهند تا بتوانید انتخاب آگاهانه‌تری داشته باشید.
۵. سناریو را دست‌کم نگیرید
سناریو، قلب تپنده تیزر تبلیغاتی است. بدون داستانی قوی و هدفمند، حتی گران‌ترین تجهیزات هم نمی‌توانند پیامی ماندگار خلق کنند. در سناریو باید این نکات رعایت شود:
-
جلب توجه در ثانیه‌های اول
-
بیان مشکل یا نیاز مخاطب
-
ارائه راه‌حل (یعنی محصول یا خدمات شما)
-
دعوت به اقدام (Call to Action)
اگر خودتان نویسنده حرفه‌ای نیستید، حتماً از یک تیم تولید محتوای تخصصی کمک بگیرید تا سناریویی خلاقانه و منسجم برایتان تهیه کند.
۶. زمان‌بندی تیزر را هوشمندانه انتخاب کنید
طول تیزر نقش زیادی در میزان اثرگذاری آن دارد. بسته به پلتفرمی که قصد دارید تیزر را در آن منتشر کنید، طول و ساختار ویدیو باید متفاوت باشد:
-
برای تبلیغات تلویزیونی معمولاً ۱۵ تا ۶۰ ثانیه مرسوم است.
-
برای شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام یا یوتیوب، تیزرهای کوتاه‌تر (۱۵ تا ۳۰ ثانیه) با ریتم سریع‌تر بهتر عمل می‌کنند.
-
اگر قرار است ویدیو روی سایت یا در ارائه‌های رسمی نمایش داده شود، می‌توان زمان بیشتری برای توضیح اختصاص داد.
۷. به تیم تولید اعتماد کنید، اما همه چیز را بررسی نمایید
انتخاب تیم حرفه‌ای برای ساخت تیزر، نیمی از مسیر موفقیت است. اما اعتماد به تجربه آن‌ها به‌معنای بی‌تفاوتی نیست. از تیم تولید بخواهید قبل از شروع کار:
-
استوری‌بورد (Storyboard) پروژه را به شما ارائه دهند
-
نمونه کارهای پیشین خود را نمایش دهند
-
برنامه زمان‌بندی مراحل تولید را مشخص کنند
همچنین بررسی قرارداد، مفاد حقوقی، مالکیت نهایی و نسخه‌های قابل اصلاح بسیار مهم است تا از سوءتفاهم‌های آینده جلوگیری شود.
۸. به کیفیت صدا و موسیقی توجه ویژه داشته باشید
صدا در تیزر تبلیغاتی، نقشی حیاتی و تأثیرگذار ایفا می‌کند. انتخاب یک موسیقی مناسب می‌تواند فضای احساسی تیزر را شکل دهد، مخاطب را با خود همراه کند و در نهایت، پیام برند شما را به شکلی عمیق‌تر در ذهن او ثبت نماید. موسیقی نه‌تنها به انتقال حس کمک می‌کند، بلکه ریتم و تنِ کلی ویدیو را نیز تعیین می‌کند.
استفاده از صدای گوینده حرفه‌ای که لحن و بیانش با هدف تیزر هماهنگ باشد، به اعتبار پیام شما می‌افزاید. همچنین افکت‌های صوتی هوشمندانه و یک میکس صدای تمیز و استاندارد، می‌توانند تجربه شنیداری مخاطب را لذت‌بخش و حرفه‌ای جلوه دهند.
در کنار جنبه‌های فنی و احساسی صدا، توجه به مسائل حقوقی نیز ضروری است. اطمینان حاصل کنید که موسیقی و افکت‌های صوتی استفاده‌شده در تیزر، دارای مجوز و حق پخش قانونی باشند. استفاده از محتوای صوتی بدون مجوز، علاوه بر آسیب‌زدن به اعتبار برند، می‌تواند پیامدهای قانونی و مالی جدی به‌همراه داشته باشد.
بنابراین، چه در انتخاب موسیقی‌های آماده و چه در سفارش ساخت قطعه اختصاصی، همیشه به اصالت و مجوزهای لازم توجه کنید تا با خیالی آسوده، تیزر خود را منتشر کنید.
۹. انتشار تیزر را برنامه‌ریزی کنید
ساخت یک تیزر خوب، پایان کار نیست. بلکه شروع فرآیند اصلی بازاریابی است. از همان ابتدا به این فکر کنید که تیزر را کجا منتشر خواهید کرد:
-
شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب)
-
وب‌سایت یا لندینگ پیج محصول
-
تبلیغات پولی (گوگل ادز، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات محیطی)
-
ارائه‌های فروش یا جلسات معرفی
هر رسانه، قواعد و فرمت مخصوص به خود را دارد. بنابراین، ممکن است نیاز داشته باشید نسخه‌هایی متناسب با هر کانال تهیه کنید.
۱۰. ارزیابی عملکرد تیزر را فراموش نکنید
پس از انتشار تیزر، باید عملکرد آن را ارزیابی کنید تا مشخص شود تا چه اندازه توانسته به هدف مورد نظر نزدیک شود. برخی معیارهایی که باید بررسی شوند عبارت‌اند از:
-
میزان بازدید و نرخ تعامل
-
نرخ تبدیل (Conversion Rate)
-
مدت‌زمان مشاهده ویدیو (Retention)
-
بازخورد مخاطبان و میزان اشتراک‌گذاری
این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا در کمپین‌های بعدی، عملکرد بهتری داشته باشید و بودجه‌تان را به شکل هوشمندانه‌تری مصرف کنید.
=================================================================================================
سفارش تیزر تبلیغاتی، فرایندی بسیار فراتر از صرفاً پرداخت پول و دریافت یک فایل ویدیویی است. اگر می‌خواهید تیزری بسازید که واقعاً دیده شود، در ذهن مخاطب ماندگار بماند و به افزایش فروش یا شناخت برندتان کمک کند، باید با دیدی استراتژیک و حرفه‌ای وارد این مسیر شوید.
با مشخص کردن هدف، شناخت دقیق مخاطب، انتخاب تیم مجرب، طراحی سناریو قدرتمند، توجه به جزئیات فنی و برنامه‌ریزی دقیق برای انتشار، می‌توانید سرمایه‌گذاری موفقی در این حوزه داشته باشید. در دنیایی که توجه کاربران فقط چند ثانیه دوام دارد، یک تیزر حرفه‌ای می‌تواند همان تفاوتی باشد که شما را از رقبا متمایز می‌کند.
