داستان الهام‌بخش برند اپل و فلسفه طراحی آن
در دنیای امروز، برندها تنها با ارائه محصولات باکیفیت شناخته نمی‌شوند، بلکه داستان، ارزش‌ها و فلسفه‌ای که در پس طراحی و عملکرد آن‌ها وجو...
بازاریابی و فروش
چگونه برند کوکاکولا به یکی از شناخته‌شده‌ترین‌ها تبدیل شد؟
در دنیای امروز، تنها تعداد اندکی از برندها توانسته‌اند مرزهای جغرافیایی، فرهنگی و نسلی را پشت سر بگذارند و به نماد جهانی تبدیل شوند. بر...
مسیر موفقیت ایندرا نویی، مدیرعامل پیشین پپسی‌کو
در جهانی که مدیران زن به‌ندرت در رأس شرکت‌های بزرگ جهانی قرار می‌گیرند، ایندرا نویی (Indra Nooyi) با تلاش بی‌وقفه، هوشمندی و عزم راسخ خ...
چگونه شرکت سامسونگ از یک فروشگاه کوچک به غول فناوری تبدیل شد؟
در دنیای پرشتاب فناوری، کمتر کسی است که نام «سامسونگ» را نشنیده باشد. شرکتی که امروز در صدر فهرست غول‌های تکنولوژی جهان قرار دارد، روزی...
داستان برند زارا و استراتژی‌های بازاریابی آن
زارا (ZARA) یکی از معروف‌ترین و موفق‌ترین برندهای دنیای مد است که در چند دهه اخیر توانسته جایگاه ویژه‌ای در ذهن مصرف‌کنندگان سراسر جهان...
داستان موفقیت برند آدیداس و نقش خلاقیت در آن
در دنیای رقابتی امروز، برندهایی که قادر به حفظ تمایز، نوآوری و پیوند عاطفی با مخاطبان خود باشند، موفق‌تر از سایرین ظاهر می‌شوند. یکی از...
داستان موفقیت زنانی که در دنیای فناوری درخشیدند
در جهانی که فناوری با سرعتی سرسام‌آور در حال پیشرفت است، نام زنانی می‌درخشد که توانسته‌اند با پشتکار، دانش و جسارت، مرزهای کلیشه‌های جن...
داستان برند گوگل و تحول دنیای جستجو
در سال ۱۹۹۶، دو دانشجوی دکترای دانشگاه استنفورد، لری پیج (Larry Page) و سرگئی برین (Sergey Brin)، پروژه‌ای تحقیقاتی با نام «Backrub» را...
داستان الهام‌بخش زندگی جک ما، بنیان‌گذار علی‌بابا
در دنیایی که نوآوری، پشتکار و باور به تغییر می‌تواند سرنوشت یک انسان را متحول کند، کمتر داستانی به اندازه‌ی زندگی جک ما (Jack Ma)، بنیا...
رفتارهای غیرمنطقی مشتریان و راهکارهای بازاریابی برای جذب آن‌ها
در دنیای بازاریابی مدرن، دیگر نمی‌توان مشتری را موجودی کاملاً منطقی تصور کرد که صرفاً بر اساس محاسبات اقتصادی تصمیم‌گیری می‌کند. پژوهش...
